En el mercado colombiano, el 44 por ciento de las marcas de los productos que se comercializan son colombianas, el 56 por ciento restante corresponde a marcas extranjeras. No obstante, a pesar de ser menos, las marcas colombianas capturan el 60 por ciento del total de las ventas del comercio en el país. Así lo establece un estudio elaborado recientemente por Propais.
En el estudio se entiende por marca nacional aquella que nace en el país indistintamente del país de origen de la propiedad actual de la empresa. Por ejemplo, Cerveza Águila y Papas Margarita se consideran nacionales, así en este momento los dueños de las marcas sean organizaciones sudafricanas y americanas, respectivamente.